“这是特别令人激动的发展历程。”全球知名玩具制造厂商乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强近日接受
记者采访时说，从2016年开设第一家品牌零售店后，短短五六年时间，乐高集团在中国发展非常迅速，到现在已开设超380家门店，包括8家品牌旗舰店，覆盖超过100座中国城市。
二三线城市市场发展潜力巨大
10月28日，重庆市首家乐高品牌旗舰店开业。这也是继成都的品牌旗舰店之后，乐高集团在中国西部地区开设的第二家品牌旗舰店。店中充满乐高积木与重庆城市文化的融合场景：超过54万块乐高积木颗粒拼搭而成的“重庆探索之树”、长江索道造型的乐高积木、山城美食美景式样的乐高积木马赛克四格漫画……
“成都、重庆的品牌旗舰店充分体现了我们对西部市场的重视。”黄国强表示，乐高集团看到了中国西部市场的未来潜力，以重庆、成都为代表的二线主要城市在经济发展中展现出巨大的潜力和发展空间。
黄国强透露，乐高集团在中国的380多家品牌零售店，有三分之一落在一线城市，因为一线城市零售市场发展更加成熟;其余三分之二则分布在二、三线乃至四、五线城市中。其中，产能比较高的零售门店有不少落在二、三线城市，证明了当地市场巨大的发展潜力。“这也增强了我们的信心。”
推进实体零售战略加大电商投入
谈到乐高集团中国品牌零售店数量猛增的原因，黄国强表示，实体零售依然是不可或缺的重要体验。“虽然疫情带来了很多不确定性，我们仍然坚定认为，线下零售体验是非常重要的发展渠道。”
同时，他分析，随着经济发展，越来越多中国消费者愿意去获取优质的产品和购物体验，对玩乐价值的认知也在提升，与乐高集团倡导的“在玩乐中学习和发展”的理念不谋而合。“这是乐高集团在中国拓展品牌零售非常好的源动力。”
值得一提的是，乐高集团在重庆品牌旗舰店内首次推出了“虚拟门店”，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，随时随地都能“云”逛店。
乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic接受记者采访时表示，即便疫情带来种种困难，等疫情过去后实体零售会更加重要。未来几年内，乐高集团会继续推进实体零售战略;同时电商也是很重要的零售渠道，将在全球和中国市场加大对电商的投入。乐高集团也在不断深入与中国主流电商平台的合作，并保持活跃。
据悉，乐高集团2022年上半年在各大市场的零售额均有所增长，其中美洲、西欧和亚太地区的表现尤为强劲。其在上半年进一步扩大全球品牌零售网络，新开66家乐高品牌零售店，其中46家位于中国，全球品牌零售店数量达到833家。
