运动巨头耐克继续刷新其营收纪录。
北京时间6月28日，耐克集团发布的2019财年第四季度业绩显示，截至2019年5月31日的三个月内，全球营收同比增长4%至101.84亿美元，达到历史新高。
但每股盈利同比下降10%至62美分，低于分析师平均预期的的66美分。这是过去7年来，耐克季度收益首次未达预期，公司将盈利收缩归咎于较高的管理营销成本和税率水平。
至此，2019财年收官，耐克集团整体营收391.17亿美元，同比增长7%。
大中华区继续领跑全球市场。剔除汇率影响，2019财年营收同比增长24%至62.08亿美元，息税前利润上涨31%至23.76亿美元。
这是耐克大中华市场年营收首次突破60亿美元，同时连续第五年实现双位数增速——上一财年，这一数字为51.34亿美元。
其中，第四季度，大中华区营收同比增长22%至16.97亿美元，连续20个季度实现双位数增速。
财报电话会议上，公司首席执行官马克·帕克(Mark Parker)指出，“中国市场让我们处于一个更有利的位置，成为一家更好的全球化公司。”
据悉，耐克计划未来几个月在中国推出全新应用程序，并推出面对亚洲市场的女性服饰，以通过区域性创新举措来继续挖掘大中华这片潜力市场。
财报发布前，耐克曾预警，由于美元走强，外汇市场逆风在一定程度上影响第四季度的业绩。受此影响，耐克最后一季的营收增速放缓约6个百分点。
各大市场方面，除了大中华之外，所有区域均实现增长。
作为耐克最大的市场，北美本土全年营收同比增长7%至159亿美元。此外，欧洲、中东和非洲增11%至98亿美元，亚太和拉美地区则实现13%的增速，销售额达到52亿美元。
从品牌情况看，2019财年，耐克主品牌营收为372亿美元，剔除汇率影响的基础上提升11%，主要受到直营和关键品类的推动。其中，鞋类和服装销售均实现双位数增长，运动生活、Jordan和跑步业务表现出色。
耐克品牌全年直营收入为118亿美元，其中，数字化销售增速高达35%。
值得注意的是，今年6月，耐克刚刚任命Kohl’s百货前首席技术信息官Ratnakar Lavu，担任公司第一位首席数字信息官，从6月17日开始生效。这是一个全新岗位，体现耐克对数字化业务的重视，期望通过电商和直营来扩大市场份额。
子品牌匡威则依然缺乏突出表现，第四季度销售额同比基本持平，全年营收微涨1%至19亿美元。虽然亚洲市场和数字销售获双位数增速，但北美和欧洲市场业绩下滑有所抵消。
全年，耐克毛利率上升90个基点至44.7%。销售和管理成本同样高企，同比增长10%至127亿美元，原因是体育营销投资和全球品牌活动的支出较高。
期内，耐克在女性市场持续投入是营销成本上涨的主要因素之一，马克·帕克曾称2019年为品牌女性运动的“转折点”。其中，该品牌将大量资源投入到正在进行中的法国女足世界杯。
本届世界杯决赛圈24强，耐克包揽14支队伍的球衣赞助，是手握球队数量最多的品牌，包括中国女足、美国女足以及东道主法国队，期望以此提升足球和女性品类的影响力。目前，世界杯8强全部决出，耐克球队占据5席。
今年5月，耐克加入一个由170多家美国鞋企组成的联盟，敦促特朗普重新考虑中美关税问题，“提高从中国进口的鞋类关税，对消费者、公司和美国经济都是灾难性打击。”
但分析师指出，关税问题对耐克影响有限——目前，该公司约26%鞋服制造来自中国，其中不到10%销往美国。耐克高管在电话会议上表示，关税问题存在不确定性，但公司看好中国市场的长期增长潜力。
由于季度收益7年来首次未达预期，财报发布后，耐克股价在盘后交易中一度下跌4.9%至79.56美元。随后，资本市场很快恢复平静，股价逐步回弹至当天收盘价水平，即83.66美元。
今年4月18日，受到美股全线收涨的大盘带动，耐克股价曾首次触及90美元大关，达到历史新高。截至6月28日收盘，该公司股价今年迄今累计上涨约13%，总市值约为869亿美元。
记者 | 罗盈盈
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